新媒体代运营

以江小白、小红书为例,如何才能写出好看的包装文案?

  • 时间:
  • 浏览:84043

包装要有趣 ,一部分靠创意设计  ,另一部分就是靠包装文案  。

产品包装如果没做到这两点  ,那就是浪费  。

 
第一 ,包装很美 。
第二  ,包装很有趣  。
 
不管是美还是有趣  ,目的都是为了消费者拍照分享  。把你的产品作为一个社交素材  ,进行自发传播社交  。而往往自发的免费传播  ,比广告投放的效果更佳  。
 
包装要美  ,这得在设计上多花一些投入  。这是不变的定律 ,越美的东西  ,就容易受到关注  。
 
包装要有趣  ,一部分靠创意设计  ,另一部分就是靠包装文案  。《靠一行字卖翻天》中就提出一个概念  ,品牌有品牌广告语  ,产品也要有产品标语 。而产品标语的主要表现就是产品包装文案  。
 
以益达口香糖为例  ,它的品牌广告语是“笑出强大”  。但是  ,我可以在口香糖产品包装上设计一个产品标语  。比如:
 
1.越嚼 ,牙齿越坚固  。
2.爱笑的人 ,牙齿都不会太差 。
 
第一句包装文案  ,它是为了补充信息  。把产品的更多功能表现出来  ,这里是坚固牙齿  。因为很多人只知道口香糖可以清新口气  ,很多人不知道它还可以坚固牙齿 。
 
第二句包装文案  ,它就是为了社交分享  。把产品作为一个社交素材 ,包装文案作为一种社交语言  ,让消费者拍照与他人分享  。
 
现在是社交时代  ,社交是一件很重要的事  。不管你的产品多么优秀 ,你都差一个好的包装文案  。这里已经有一些成功的案例  ,供你参考  。
 
 
这应该是最成功的包装文案案例了  。用一个表达瓶 ,把想对你的话说出来  ,结果打动了千万人的心  。社交是一种刚需 ,而普遍人都不太会社交  。江小白的文案作为一个社交彩虹桥  ,所以火了 。
 
2、维他奶
这是朋友拍照分享的  ,说明这包装文案成功了  。这里的具体社交场景  ,就是提醒身边的人  ,记得好好吃早餐哦  。同时  ,也给了自己一个吃早餐的理由  。
 
小红书的文案极具社交属性 ,毕竟购物是一种强烈的社交  。如果买东西不晒  ,那还有什么意义 。小红书系列social文案小盘点  ,姑娘们喜闻乐见  。
 
“心情三分天注定  ,七分靠shopping 。”
“出来混的  ,包迟早要换的  。”
“我爬到食物链顶端 ,不是来减肥的 。”
 
4、洁丽雅面膜
这样的面膜包装文案  ,不仅能给你白嫩皮肤  ,更可以让你轻松社交  。敷面膜前拍照分享 ,这是什么社交场景呢  。一是想说  ,我是一个精致女孩  ,二来想表达  ,我是一个有趣的人  。
 
5、步履不停
同样的道理  ,拍照高速大家我买了一件新衣服  。心中愉悦 ,会不自主地想分享  。这样的包装文案  ,就是给了一个分享的契机 。大家都开心  ,才是真的开心  。
 
外卖没有包装盒  ,美团就在小票上写文案  。这非常非常聪明  。朋友圈除了晒娃晒钱 ,就是晒吃的最多了  。这时候吃外卖 ,卖惨的需求被发掘出来了  。
是的  ,品牌们都开始注重包装文案了  。那怎么写包装文案呢  ?从过往的一些案例中  ,总结了几个不成熟的方法 。
 
一、俗语改编  。
 
出来逛的  ,迟早要买的  。
三分天注定  ,七分靠shopping  。
人固有一死  ,或重于泰山 ,或死于加班  。
 
二、歌词改编  。
 
天青色等烟雨  ,而我在等快递 。
很爱很爱你  ,只有让你在购物车里  ,我才安心  。
如果你愿意你一层一层剥开我的心  ,你会发现盒马的洋葱真新鲜  。
 
三、万能走心  。
 
孤独的人要吃饱饭  。
跟重要的人才谈人生  。
孤独感是如此普遍  ,以至于你并不孤独  。
 
我自己也写了一组包装文案 ,之前给一个生鲜牛肉客户写的  。以产品的使用场景为主线  。这里就是指  ,以新鲜牛肉的多种做法作为主线  ,写出对一个的牛肉文案 。比如 ,生牛肉可以做煎牛排、牛肉汤、牛肉卷下火锅等等  。
 
#那些年曾吹过的牛 ,现在都吃到了嘴#为主题  ,写了一组牛肉包装文案 。
 
1、不经历煎熬  ,怎能成为美味 。(煎牛排)
2、牛头马面 ,不如用我下面 。(煮牛肉面)
3、生的伟大  ,熟的香辣  。(炒香辣牛肉)
4、我愿为你赴汤蹈火 。(煲牛肉汤)
5、有事没事 ,拿我开涮  。(下牛肉火锅)
6、把我的心和你的胃串一串 。(做牛肉串)