新媒体代运营

为什么加YY主播的微信要花钱?

  • 时间:
  • 浏览:13212

张小龙的微信要花多少钱?这个我不知道 ,但我知道现在加YY主播的微信  ,价格是数量不等的“卡黄”  。

所谓“卡黄”  ,即用户在登陆YY平台观看直播时 ,界面左侧的昵称前面被设置为“黄马甲”  。假设“卡黄”需为主播刷出1314个“棒棒糖”礼物  ,那么一个用户就相当于支付该名主播 131.4元  ,才能获得自己在该直播间的“黄马”  。

各色马甲  ,权限不同

就是用户昵称前面这小小的“黄马”  ,对应的则是YY平台上所谓的身份和权利  。中间屏幕上被用户刷出的各色“礼物”  ,最终都会部分转化成主播的实际收入  。

YY上的不少主播都向游客开出了“刷一组1314某某礼物  ,卡黄马+加主播微信”的条件 。但值得注意的是  ,在诸多公众平台中  ,只有加主播微信才需要消费  ,而像关注主播的微博、快手等等则是免费  。

粉丝数万的大主播  ,堂而皇之“ 要礼物加微信 ”似乎有情可原  ,但粉丝数才个位数的小主播也如是 ,就很容易让人费解  。YY上有若干粉丝数从几个人到几百人不等的小主播 ,看直播的游客如过江之鲫在各个直播间穿梭浏览 。

与大主播不同 ,这些小主播没有所谓的“ 大哥 ”罩着自己 ,受到土豪垂青的几率也很小 ,但他们依然坚守“卡黄加微信”的底线  ,依然求贵族求守护 。小主播在没有首页推荐的情况下  ,很难得到发展  。他们中的很多人都会用一种叫做“协议”的东西 ,来提升粉丝数  。

那么问题来了:粉丝想不花钱加主播的微信  ,主播想让粉丝花钱加自己微信  ,怎么破?

“任何创作艺术作品的人  ,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口  。”—— 凯文·凯利『 技术元素 』

面对“传播”  ,很多曾有编辑或营销经验的自媒体人  ,与主播在处理自身内容的问题上大相径庭  。自媒体人意识到了“粉丝经济”、“内容运营”、“建立个人品牌”  ,但很多主播只看到了“唱歌”、“聊天”、“要礼物”  。

他们甚至没有意识到自己应该在传播场景中扮演什么角色:YY首先就是一个自媒体公众平台 ,而YY主播本身也是自媒体人  。YY是一种怎样的工具?YY较之其他平台  ,自身有哪些优势  ,又有哪些劣势?YY主播在实际操作中又应如何使用它?这些都需要YY主播考虑  。

现在是“第三代造星时期”  ,这正是YY如今势头强劲的基础  。所谓“第三代造星”  ,用任兆年副总的话说就是“明星养成游戏”  。养成养成 ,就得有个过程  。罗马不是一天建成的  ,万人主播也不是一天练成的  。就连YY的公司名都叫做“欢聚” ,可见“聚”才是核心  。

粉丝经济:以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态

很多主播往往会忽视“传播”的巨大威力  ,跟风采取一些抑制聚众的手段 。小主播的“卡黄加微信”  ,实际是在不满足变现条件的前提下变现 ,应者自然寥寥 。

但YY本身源于草根  ,主播们的首要任务是积累“种子粉丝”  ,并通过他们为自己的传播获得更多粉丝 。以微信目前6亿活跃用户的情况来看  ,主播们应该让游客“免费加微信”  ,从而为自己打开风口  。事实上 ,已经有少数主播这么做了 。

但“免费加微信”只是一级聚众 ,这种层面只是多对一 。主播还需构建二级聚众  ,即通过微信群构建“社群” ,从而达到多对多  。“拉好友—定群规—设管理”三步  ,将使主播在YY上的粉丝管理提升到“社群运营”的格局  。

例如  ,主播在直播时总会提醒PC端观众点击“直播时通知我”  ,手机用户点击“关注” ,为的是让游客变成粉丝 ,下次再直播时能收到提示弹窗  。但问题是  ,如果下次粉丝没用YY怎么办?

实际上  ,这是YY与微信在用户粘性方面的对抗——主播的粉丝“可能”在YY上  ,但“一定”在微信上  。所以通过朋友圈和微信群发布直播通知  ,效率势必会得到大幅提升  。

为什么很多公众号运营者总是希望把5000个微信好友加满?

为什么他们总在微信群里发红包  ,求群友帮忙把自己的图文转发到朋友圈?

再小的个体 ,也有自己的品牌 ......

现在做公众号的人很多  。企业也做  ,个人也做;文化艺术 ,科技财经  ,无所不包  。但有没有人想过:YY主播怎么不做公众号?

YY上的粉丝起伏很大  ,可能换个直播时间  ,或者一周不直播  ,粉丝数就会呈现指数下降  。为什么会这样呢?因为没有“沉淀” 。而公众号凭借自身权重能对此弥补  ,成为主播的“第二个YY” ,即三级聚众  ,达到一对多的局面  。

一方面  ,公众号可与前两级聚众形成“微信—微信群—微信公众平台”闭环  ,实现完整运营;另一方面 ,公众号是主播的媒体工具  ,可在主流范围内进行广泛传播  ,图文、语音等内容也是对YY直播的补充  。

实际上  ,主播运营公众号有很多先天优势 。首先  ,由于在YY直播时的视频互动  ,使得他们的公众号已经“人格化” 。其次  ,公众号以主播为主题  ,定位明确 ,很垂直 ,有粉丝粘性  。

当然  ,主播也将面对不少挑战 。比如对自媒体的规则不甚了解  ,需要在直播间隙抽出时间做图文、定期推送  ,不断学习新运营方法等等 。

虽然微信的红利期已过 ,公众号的走势也放缓  ,但YY主播恰恰能凭借人气优势 ,在图文阅读量、公众号打开率、点赞数等方面取得很好的效果  。当然  ,无论是在YY上直播  ,还是在微信公众平台上运营个人号  。关键词都是两个字:坚持!

作者:李漁 公众号:nerdmm 微信:Nerd_Rage

相关阅读:

视频社区引流营销:美拍、快手、微视、秒拍引爆流量

9158自揭面纱:最大的视频秀场是怎么运行的?

25岁小伙玩游戏录视频年入4350万!

YY语音:土豪、屌丝的线上狂欢