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谁说小程序不行?张小龙再出手,专治各种不服!

今天晚上有大事发生  !还是所有小程序运营者最期待的好事  !
粉丝在后台  ,发了一张截图  ,说微信搜索有小程序新入口了 ,是最近使用的小程序  。这张截图  ,让饿晕头的萤连长立马来了精神  ,脑洞大开之余  ,急忙抛了几个问题咨询微信团队  。
        • 问:
• 美女姐姐  ,在吗在吗 !听说微信搜索出现“最近使用的小程序”  !
• 这是神马情况 ?为什么是最近使用的  ?而不是经常使用  ?
• 这个入口 ,是否代表未来首页搜索关键词时会出现对应小程序  ?
• 如果是  ,关键词包含哪些 ?品牌名字  ,还是热词  ?
• 小程序现有的搜索入口是不是也会增加最近使用的小程序 ?
• 答:
• …………
• 亲  ,别激动~
• 谢谢关心哈 !
• 小程序关键词推广功能正在试点  ,开放时间未定  。用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词  ,找到它的小程序或者相关服务 。
• 我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务  ,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面也更好地帮助优质小程序浮现  。
虽然寥寥数字  ,可萤连长还是看出不少端倪  !下面进入萤连长“表演”的时间 。
A.
我们看一句关键话语:优质小程序会”被”浮现 ! !  !什么是优质小程序  ?萤连长认为 ,经过多个小程序商业案例的提炼发现的特性来看 ,离不开以下几个关键词:赋能(解决某个行业/场景的痛点 ,如“若比邻”小程序解决了社区零售店高峰排队的痛点)、口碑相传(好的产品或服务  ,引起用户的口口相传  ,如“小睡眠”)、社交裂变(结合小程序分享能力  ,加上最炫“礼品卡”进行好友馈赠的“星巴克用心说”) 。
B.
自2014年开始  ,我们为了撰写《微信思维》 、《微信力量》两本微信丛书大量商业采访  ,近期又做了大量关于小程序案例的访谈  。总结发现一个规律:很多企业都看好微信  ,投入大量的人力物力财力 ,还是玩不转微信  !Why ? !其实  ,是大家没有找到展示企业微信商业力量的窍诀  ,那就是要学会和善于玩“场景+玩法+能力+工具”的组合 。
多场景能力叠加,引发小程序的洪荒之力
除了出行“最近使用的小程序”外  ,最近微信开始内测小程序LBS推广功能  ,这项功能的特点就是根据用户特定场景精准投放 。

来  ,YY一下 ,当LBS遇上搜索会有怎样的质变  ?
1. 不同区域(场景)下的异业合作 。举个栗子  ,常旅客身处机场使用微信“附近的小程序”时  ,发现LBS广告推荐了一款延误险小程序  。用户购买后  ,被提示去查看小程序关联的公众号中的“微信读书书城”小程序  。为什么会出现这种情况呢 ?由于LBS功能属于定点广告 ,当延误险小程序与微信读书小程序合作后  ,能有效打发旅客候机等待时的无聊时间  ,增强小程序使用场景  。
当我退出小程序  ,使用微信支付购物后  ,忘了刚刚跳转到哪个小程序  。这时  ,点击微信搜索 ,便会出现刚刚使用过的微信读书小程序  。这还没完 ,假如微信读书小程序关联的公众号  ,绑定了某咖啡店小程序  ,我还能去咖啡厅看书、候机、喝咖啡  。
小黑板  ,划重点:品牌主们请注意 ,通过公众号和小程序的关联 ,实现不同类型小程序之间的跳转  ,这就是小程序特定场景营销下异业合作的最佳姿势  。
如果  ,再大胆假设一下 ,未来  ,萤连长在北京西单商业区点击微信搜索时  ,出现的是曾经在这里使用过的A小程序;当萤连长跑到北京三里屯后  ,微信搜索里会不会出现曾经在三里屯使用过的B小程序呢  ?
因为不同区域用户所需要使用的小程序也可能不同  。可能上次用户来西单只是为了退换公交卡  ,所使用的是排队时听歌的小程序;而到三里屯后  ,用户最常用的是美食搜索类的小程序  ,所以在不同场景下  ,能满足用户不同需求才是小程序场景营销的最大特点“服务即所得  ,所得即所用” 。
还有一些小发现  ,悄悄告诉你
随着  ,微信搜索功能增强  ,萤连长还发现  ,微信指数也不再只是简单的数据汇总 ,现在你通过点击微信搜索 – 资讯 – 微信指数会给你推荐微信热词排名 。而且  ,点击微信搜索 – 公众号 – 同样也会出现你经常搜索过的公众号哦 !
未来  ,微信小程序的地位绝对前途无量  ,你觉得呢  ?

本文作者@萤火新媒  由(青瓜传媒)整理发布  ,转载请注明作者信息及出处  !

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