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微信搜索放大招,一晚连上7个奢侈品广告

微信“搜一搜”页面底部出现标签为“圣诞活动”的广告  ,小编迅速进入八卦测试状态  ,并有所发现  。
 
通过多位粉丝截图汇总 ,“搜一搜”底部的广告有至少不下7个品牌  ,包括兰蔻、卡地亚、包先生XLongchamp、蒂芙尼、LV、万宝龙、MK等等  ,同时他们都有个共同特点就是 ,萤连长买不起 !  !而且  ,安卓用户暂时还没有这项功能  ,应该还在灰度测试中  。
 

 
其中有位用户反馈  ,自己之前曾购买过MK产品  ,恰好这次推送中“搜一搜”底部广告也是MK ,这个广告难道就是传说中的基于微信AI算法形成的智能广告推荐  ?
 

 
记得前段时间微信已经上线“品牌官方区”功能  ,用户只需在“搜一搜”中输入品牌名(目前还只能输入大品牌  ,就像上文那种)即可出现入驻的品牌官方推荐 。而今天却将品牌直接推荐在搜一搜底部栏  ,微信这是要通过搜索功能 ,给品牌做广告啊  !
 
 
通过搜索 ,我们能做哪些事  ?
 
无论是通过“搜一搜”底部入口  ,还是直接在微信搜索框中输入品牌名  ,我们都能发现并进入品牌官方推荐区  。以耐克为例 ,萤连长在“搜一搜”中输入“耐克” ,即可出现以下页面  。并且  ,品牌专区下有三个分类:官方精品店、官方公众号、专属定制 。
 

 
点击“官方精品店”
 
进入耐克官方H5页面 ,用户可通过“地址”查询离自己最近的耐克专卖店位置、营业时间、联系电话等;通过“电话”可直接联系耐克官方客服电话  。
 

 
H5下面有很多耐克产品  ,用户可点击“星”号将产品添加至心愿单  ,然后进入心愿单可查看已添加心愿的物品和心愿单总价  。
 

 
接下来点击“查看详情” ,购买时填写完收货地址后即可付款  。付款方式只能微信支付哦~
 

 
点击“官方公众号”
 
用户可浏览NIKE官方微信历史文章 ,并添加关注  。
 

 
点击“专属定制”
 
用户通过“查看详情”定制一双属于自己的球鞋  。也能直接从“专属定制”进入官方精品店  。
 

 
另外  ,用户点击右上“···”时  ,还能将专属定制的广告转发至朋友圈、分享给朋友和收藏  ,其实这种页面从性质上来讲有点像朋友圈广告打开页 。
 

 
深挖发现  ,品牌的第三栏应该属于电商中的“爆款专区” ,不信  ,看  !兰蔻是“新品首发”、ZARA是“圣诞新品”、LV是“香水刻字”  。小龙哥  ,你别说这一步 ,不是为了以后发展小程序电商埋下的伏笔哦
 

 
微信搜索广告  ,真相可能是这样
 
通过这些测试  ,萤连长脑洞打开 ,畅想了下  ,兴奋的把手掌差点拍成红烧X蹄 。
 
未来品牌专区中的“官方精品店”点击进入不是出现H5  ,而是直接跳出小程序呢  ?或者就像点击现在“搜一搜”底部的“圣诞活动”  ,进去就是品牌官方小程序;这妥妥的就是一种往企业直接引流的最佳方式啊  。
 
通过“官方精品店”里的地址和电话来看  ,以后的发展  ,有可能就是一个赤果果的效果广告  。微信搜索/搜一搜除了可以做品牌展示广告外 ,还能直接带动品牌的线下或在线电商销量  。
 
你们想啊 ,当一个用户养成在微信内的搜索习惯后  ,如果在微信搜索内看到某品牌的新品或折扣发布广告  ,只要是你钟意的品牌  ,人的第一反应一定是在微信内直接买买买  ,其次还能通过门店指引  ,直接去线下试穿购买 。
 

 
还有一些“相关搜索”
 
通过在微信搜索中输入关键词结果页最底部  ,还有一栏“相关搜索”  。这个结果可能是微信指数有联系  ,又或许是品牌近期正在推广的产品  。其实这也是在培养用户习惯的过程 ,我们都知道在百度搜索关键词结果页最后  ,会有“相关搜索”提供选择  ,微信也正在培养这种习惯  。
 
以ZARA为例 ,微信搜索底部出现ZARA新品首发、zara热能裤、zara短裤、zara高领四个相关搜索  。
 

 
ZARA新品首发和zara高领:里面则是品牌官方推荐专区页面;
 
zara热能裤和zara短裤:里面是公众号相关文章  。点击结果页上方的“全部”我们看到相关分类搜索  ,同样在百度里也有这种操作 。与百度不同的是 ,微信的搜索分类是将基于社交链的排在最前面  ,比如头一个就是朋友圈  ,其他依次往后推  ,与微信社交链最没有联系的“百科”排在最后  。
 

 

微信搜索分类
 
这就是微信做搜索与其他同类产品最大不同  ,微信使用社交+强关系链的属性来为用户推荐内容  。值得一说的是 ,微信搜索中的“资讯”内容基本来自公众号  ,“问答”的内容来自知乎 ,“视频”的内容来自腾讯视频小程序  ,“百科”的内容来自搜狗  。
 

 
通过这些发现  ,我们推测微信搜索正在下一盘大棋 ,2017年4月24日腾讯宣布对微信事业群架构进行调整  ,在微信事业群下成立搜索应用部  ,希望通过用户搜索来进行商业化变现  ,从品牌官方区展示、相关搜索到“圣诞活动”的直通入口 ,无一不证实这一点  。
 
或许 ,不久的将来  ,微信搜索广告会按照CPC(根据广告被点击的次数收费)、CPA(按回应的有效问卷或注册来计费)、CPM(只要展示了广告主的广告内容  ,广告主就为此付费)这三种方式  ,作为品牌投放广告的核心结算方式  。

本文作者@萤火新媒  由(青瓜传媒)整理发布 ,转载请注明作者信息及出处  !

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