喜马拉雅再涉总局黑榜 音频UGC难出知乎

今天不少媒体都援引微博爆料  ，称网信办、广电总局正在进行境外电视网络接收设备专项整治  ，并贴出了一份“非法视频类软件名单（客户端）”  ，共列出了81个APP  ，多数是因为播放境外节目上榜  。

考拉君本来以为 ，一份爆料名单嘛 ，小事儿 。结果搜素相关资料时 ，俺发现百度搜索输入“广电总局” ，跳出来的第一行字就是“广电总局公布81个非法视频软件” 。还真是挺火爆啊 。

在名单里 ，大部分是视频软件  ，另外比较多的是听书类APP ，以及个别音频软件  。不过  ，值得注意的是  ，知名的几个音频APP里 ，只有喜马拉雅一家上榜  。

自行下架后被打脸

广电总局和互联网产品的关系 ，某种程度上和央妈与互联网金融有点点像  ，但明显更剑拔弩张些  。不管是盒子、还是APP们  ，从这个角度讲的处境都不甚妙  。

相对来说  ，视频现在已经比较成熟 ，各家都有相应的策略解决版权问题 。音频行业则仍处于成长期  ，今年的几次混战、下架事件  ，都和版权直接相关 。而在类似问题的解释上  ，话语权显然在当局手里  。

有趣的是  ，上月底  ，喜马拉雅还在向监管层示好  。

版权局几乎每年都有次“剑网行动”  ，功用是打击网络侵权盗版  。今年还出台了所谓最严的版权令  ，喜马拉雅曾在上海的剑网行动总结会议上亮相  ，表示下架3万首左右无授权音乐  。资料显示  ，除搜狗和蜻蜓FM自查未发现无授权音乐外  ，阿里音乐、多米、荔枝、考拉等也都有自行下线  。

结果这就出现在广电总局的黑榜上  ，颇有些打脸的意味 。

喜马拉雅做UGC起家 ，后来靠做聚合迅速扩大SKU和影响力 ，站上了现在的位置  。但埋下的隐患是 ，对节目的把控度不高  ，虽然后来也组建了审核团队  ，但类似的无版权问题、非法节目问题仍屡次出现 。

以喜马拉雅为代表的音频UGC  ，似乎站在了风口上  ，但又似乎走的没那么顺畅  。

音频UGC难出知乎

在国内  ，最成功的UGC模式莫过于知乎  。此外  ，逗比领袖糗事百科、以及蚂蜂窝、在路上等游记攻略也是UGC比较成功的先例  。

但音频UGC要做到知乎的程度 ，中间阻碍太多 ，版权就是一个很大的问题  。前面提到了今年的最严版权令  ，但更多针对的网络音乐 ，而音频节目的版权则要比音乐更为复杂 。今年音频APP们已经遭遇过几次app store下架事件了  ，根本原因也是版权之争  。

举个栗子 。今年很火的小耳朵乃们知道伐  ，《左耳》的广播剧还曾引发了喜马拉雅和酷听的撕X  。酷听表示他们拿到了作者饶雪漫的独家授权  ，指责喜马拉雅盗播 ，还晒过授权书  。

实际上 ，有内容生产就有版权问题 ，UGC应用到任何行业  ，或多或少都有类似现象 。音频行业的版权之争如此严重  ，更多是由于音频UGC本身的一些特点  。

一是  ，音频不像文字一目了然  ，用户需要听一会才能确定是否优质、或者是否喜欢  。而UGC本身是质量层次不齐的  ，节目不好会伤害用户体验  ，这就造成了他们对好节目的争夺更加激烈  。

二是  ，做音频电台面对长尾需求  ，势必需要SKU丰富度 。但目前的成熟播主依然有限  ，供需矛盾下自然有争端 。

三是 ，播主的收益问题依然待解 。只能说  ，大家都还在尝试阶段  ，真正收益可观的播主屈指可数  。

四是  ，音频类的版权猫腻很多 。即使拿到了版权  ，也不代表有排他性  ，而很多所谓“排他版权”最后则发现只是首发版权  。此前 多听被喜马拉雅投诉 ，就曾以此反击  。以郭德纲作品为例子  ，在签给喜马拉雅之前  ，郭德纲团队曾授权给超过十家分包机构 ，实际上是这些分包商找到各家FM签了 版权协议  。

反观其他UGC应用比较成功的行业  。知乎同质性竞品很少  ，而且用户中匿名人士不少  ，本身所呈现的钱味儿没那么重  。蚂蜂窝等旅游攻略类则通过编辑审核等方式介入  ，另外多数网友的出行和游记频次仍低 ，并不具备可持续性  。

所以 ，音频UGC想出一个知乎  ，并不是那么容易的事情  。除了拼节目数、用户数外  ，更需要解决的是行业本身的版权争端、播主培养、分成模式等一系列问题  。如今  ，资本热潮退去  ，裸泳的人可要注意了  。

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