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AppStore最新搜索算法总结及趋势分析!

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据观察到的日期  ,自2015年11月3日*起  ,苹果应用商店新的搜索算法上线了  。随后一段时间  ,很多ASOer及开发者发现 ,自己的应用匹配了更多的关键字 ,从数十到数百不等  。就算应用标题和应用关键字栏未设置的关键字  ,都可以匹配搜索到  。
 
苹果应用商店搜索算法变得更智能了  ,搜索结果变得更相关了  ,结果扩展了不少  。这是苹果在2015年末的一次重大改进和完善  ,做的是基于上下文场景的关键字搜 索  。鹰哥相信这只是开始  。如果说以前苹果更关注Top charts和Category/Genre charts的排名的话  ,从这刻起苹果开始“关心用户想搜什么”  ,试着“猜想用户搜索什么”  。
 
新的算法上线后 ,在很多关键字下  ,应用有了很多曝光机会  。这给ASOer和开发者带来增加下载的机会  ,相当于多了很多“设置的关键字” 。根据鹰哥的观察和研 究  ,这些多出来的关键字  ,与应用所在的分类、行业、竞品、已手工设置关键字相似性延展、用户相关搜索表达有关  。多了曝光机会  ,总归是好的  ,但也意味着你原 来有竞争优势的关键字别的应用也展现了 ,这“一进一出”  ,你会发现大部分应用的下载其实没有发生什么变化 。但机会就是机会  ,对于善于抓住机会的ASOer 和开发者来说 ,确实带来了下载量的增长  ,差别就在于“先知先觉”者已经发现并适应和优化新的机会关键字 ,而“不知不觉”者既没看到机会  ,也没有什么执行  。
 
在更早的时候  ,据观察是2015年7月中旬前后 ,苹果算法还有一次局部优化  。关键字堆砌受到严厉打击和降权  ,尤其针对标题的关键字堆砌  。不少ASOer和开发者  ,可着劲利用标题的长度限制  ,堆砌关键字 。鹰哥上一篇 ASO必知的事和必做的点讲 过  ,“标题应该是描述性的” ,苹果官方在开发者提交过长标题时会有提示“可能会产生些问题” ,并建议标题不超过64个字符  ,鹰哥建议不超过54个字符  ,最 好在25个字符内(含)  ,并记住“标题不仅仅是给机器看的 ,更重要的是给用户看”  。我们千万不要因为侥幸获得短期利益  ,而可能牺牲长远利益 。
 
苹果2014年的应用商店搜索算法  ,基本是延续2013年的算法 ,只是做了些完善  。苹果2013年的算法一个重要的变化  ,就是将应用的点评高低和评论数量计入到榜单排名  。在此算法之前  ,基本上主要考虑下载量和下载增量速度  。这个  ,鹰哥就不再多说了  。
 
任何算法  ,排名最难的就是如何有效量化和做到公平、防止“Hacking” 。相信很多SEOer都知道  ,因为过度优化(Keywords stuffing/spamming)、传统网页搜索引擎已经弱化网页内Keywords的Metadata  ,甚至完全不采纳  。而即使如外链 ,也在不断采 用新的算法来甄别外链的“公信力” ,当无法验证外链公信力时  ,最妥善的处理方式就是“直接丢弃”不参与权重计算  。
 
苹果应用商店的搜索算法也是这样  。无论早期从下载量到点评到相关性等等算法的改进  ,都是为了提供更有序、更合理的搜索结果体验  。这还不够  。
 
根据苹果的算法演进历史  ,鹰哥认为未来苹果的搜索算法和体系不会做大的根本性改变  ,但是可能引入一些指标对排名进行修正和调校  ,比如:
 
反悔率  。典型的如:un-installs vs. installs  ,bad ratings vs. total ratings;
 
使用率  。典型的如:bad usage rate vs. average usage rate(同一个应用 ,不是不同应用的频次对比)  。
 
更新率  。典型的如:主动更新率(不是默认强制升级);
 
投诉率  。典型的如:评论中上下文分析投诉字眼;
 
参与率 。典型的如:用户使用App的服务比例(不论体验结果好坏);
 
质量率  。典型的如:用户的评论质量  ,用户的ID质量;
 
相关率 。典型的如:一个ID放过第一名不下载  ,去下载另一个  ?啥情况
 
选择率  。典型的如:见到你 ,不点你;点了你  ,不下载  。啥情况  ?
 
为什么会有以上猜测呢 ?都是从相关性开始的  。
同时  ,苹果应该会向Google的PageRank那样的体系去演化 。比如应用商店之外的应用搜索指数、应用传播和社会化分享、媒体报道情况  ,包括人工的应 用精选分类体系的收录、外链(指向itunes app id details 页面)情况 ,都将成为应用的排名参考  。
2016年我们有一年的时间再去观察  ,无论以上是否猜对  ,鹰哥届时都将根据真实的算法演变情况与大家尽量在第一时间分享  。
写到这 ,综合过去几年的苹果应用商店搜索算法  ,鹰哥简单对苹果的搜索算法的几个主要关键因素做下总结:
 
下载基量:提高整体下载量 ,和或某个关键字的下载量  ,对榜单排名和关键字排名依然重要;
 
下载增量:也是下载增速  。请不要冲一阵 ,歇一阵(你懂的);
 
点评分数:请保证4分(含)以上  。
 
评论数量:请持续保证有足购数量的评论  ,请拒绝垃圾点评、垃圾ID;
 
相关性:尽量贴切你的行业和产品  ,手工关键字尽量使用准确的词干;
 
向前兼容:降低卸载率  ,增加活跃度 ,以好的产品和服务吸引自然用户更多评论和更多点评  ,邀请你的用户下载每个新的版本进行体验  ,并邀请撰写新的评论(不论之前是否写过);
 
快速修复BUG:没有矫情的用户  ,只有矫情的研发  。一旦出现BUG ,请在分支上快速修复提交发版  ,不要等待下一版;
 
提升产品和服务:这是王道;
 
广泛传播:请好好经营一个传播的社会化网络 。
 
以上1、2、3、4都有各自的数学关系趋势验证的  ,这里就不转贴图了  ,也无多大干系 ,我们不是搞模型理论、不需要数学公式证明 。
今后没有不变的算法  ,但也没有大变的算法  ,针对既有算法结果做新增因子调校是必然的  。我们只有迎着变化 ,迎合新的算法做出必要的调整才是ASOer和开发者要做的  。
 
最后  ,ASO撑不起一个产品的推广运营  ,ASO不是单案英雄  ,只有全案运营和营销 ,才有最佳的ASO效果 。下期再分享“全案营销:ASO更精彩” 。

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