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教你做海外 App Store 的关键词覆盖!

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有位盆友的回复是这样的 ,希望了解美国区的ASO优化经验  。老板非常重视  ,要求我们一定认真对待(这个也有)  。于是还未公布最终获奖结果  ,就提前推出了这篇文章  。

这篇文章是2016年初 ,一家德国ASO同行经过实验得到的测试结果 ,有很多关于关键词覆盖的实际操作经验 ,对想要做海外ASO(不仅限于英语区)的开发者来说有较高的参考价值  ,所以小安将其翻译为中文供大家阅读  。

正文

在很长时间没有动静之后  ,苹果的App Store终于在去年对其搜索算法进行了升级(2016年初) 。一时间铺天盖地的文章推送到了开发者的面前 ,但它们大多离不开两个内容  ,「App Store越来越智能」和「开发者要如何如何做」  。

对于这些流传开的观点  ,我们利用自己拥有的一些资源  ,在新的算法方面做了几个实验  。其目的不是为了证明他们说的到底是真是伪  ,也不是宣扬我们能用某种方法扒开了App Store的算法黑箱  ,而是希望能通过这几个测试来更好地指导我们的ASO技术 。

我们用来测试的App是自家的“7 Minute workout”  ,为了方便大家更直观地理解结论是如何的出来的 ,我们把每个测试的每一步都列了出来  。并且对整个测试进行了以下实验控制:

·所有的下载都是自然量;

·没有引导用户进行评论(所以在测试过程中这个App一个评论都没有get到);

·我们使用了专业的第三方的工具来跟踪和评价实验结果  。

实验1:在「应用描述」里的关键词多大程度上会影响搜索排名

在次算法升级之后没几天  ,就出现了大量的文章来解释更新之后的种种现象  ,虽然很多都是在观察之后的猜想 ,但不可否认的是  ,他们还真猜对了  。

为了让我们的ASO技术更有效  ,而不是建立在假设的基础上  ,所以将这方面(应用描述里的关键词)的内容重构并分解成两个问题:

1.把关键词放在「应用描述」里  ,会让App在这些词的搜索下有结果么 ?

2.把关键词放在「应用描述」里  ,如果App之前在这些词的搜索下已有结果 ,排名会发生变化么  ?

为了对问题一进行测试  ,我们在「应用描述」中增添了一些非常普通的词  ,这些词是我们之前未覆盖的  。结果如下图:

即便我们在「应用描述」中新增了这些词之后 ,我们的App也不会在这些词的搜索结果下出现  。

但如果我们想通过把已覆盖的关键词放在「应用描述」中来提高这些词的搜索排名  ,又会发生什么结果呢 ?

为了回答第二个问题  ,我们在德语版本App的应用描述中加了一些关键词 ,这些词是我们已覆盖的 。实验结果如下:

结论正如我们所见  ,仅仅通过在「应用描述」中增加关键词(没有相应的搜索下载行为)  ,既不会增加关键词覆盖量  ,也不会提升这些词的搜索结果  。

实际上  ,非搜索行为的自然下载量对App在某关键词下的排名是有一定影响的 ,但这种影响实在很弱  ,且基本上毫无规律可言  ,利用难度相当大  。

实验2:有什么方法能让100字符覆盖更多的关键词吗 ?【黑科技啊】

大家很可能已经熟知关于覆盖更多关键词的基础方法了(中国孩子们并没有)  ,如:

·分隔关键词用逗号 ,不用空格;

·对英文单词来说 ,没必要同时覆盖单数和复数;

·尽可能吧100字符都用完  。

但是在这次调整之后  ,我们按照之前的方法扩大关键词覆盖时  ,发现了一些异常情况  ,用逗号分隔N多关键词之后 ,仅覆盖了其中一个 。所以写关键词时不再用逗号进行分隔  ,也不把他们全部堆在一起 ,而是使用破折号  。

实验过程是这样的:

·旧版本的App

标题:7 Minute workout

关键词:wallsit

·新版本的App

标题:7 Minute work-out

关键词:wall-sit1

把关键词和标题中的关键词「abcd」调整为「ab-cd」  ,我们想观察新版本App能否同时覆盖「abcd」、「ab cd」以及「abcd」 。

结果显示 ,标题中的「work-out」可同时覆盖「workout」、「work out」和「work-out」;但关键词中的「wall-sit」仅能覆盖「wall-sit」  。可见标题上的破折号会让我们的关键词同时覆盖多个类型的关键词 。

实验3:关键词如何在标题中摆放是否会产生影响  ?

关键词如何在标题中摆放 ,已有相当多的文章在说这个事儿  。但苹果在这方面的检索算法依旧是个迷 ,这就是我们为什么要探究不同的标题形式是否有不同表现的意义  。因此我们希望能在以下两个问题找到答案:

1.精简的短标题是否会提升App在标题中关键词的搜索排名 ?

(标题太长 ,其关键词权重是否会被更多的关键词分散)

2.标题中关键词的位置是否对搜索排名又影响  ?

为了搞清楚标题长度究竟有多大的影响力(问题1)  ,我们将App的标题从83个字符缩减至34个  ,并对相关关键词下的搜索排名变化趋势进行了比较 ,结果如下图:

关键词在标题中的不同位置又有什么不同的表现么  ?在对西班牙语版本App的标题做了改动  ,从「minutos de ejercicio – entrenamiento diario ...」改为「entrenamiento diario – 7 Min de ejercicio」  。关键词「entrenamiento diario」的排名变化如图所示:

结果非常有趣(哪里有趣了……)  ,除了因标题长度而不再覆盖的两个关键词(条形图终端)  ,另两个关键词的搜索排名并没有 上升  ,反而略有下降 。(但是为什么大公司的App偏爱相对短的标题呢  ,是因为这些厂商希望提升标题本身的辨识度  ,而不在乎覆盖更多关键词带来的流量  。)另 外关键词在标题中的不同顺序对其搜索排名也没有影响(同样也是下降了)  。

实验4:把相同的词同时放在标题和关键词中  ,是否会增加(累积)权重  ?

最后一个实验很简单  ,将三个词同时放在法语版本App中的标题和关键词中  ,并记录其变化  。这次试验中  ,三个关键词「entraînement」、「metabolisme」和「exercices」的前后变化都不明显  。

这个实验结果告诉我们  ,在「标题」中的已有的关键词重复放在「关键词」中了  ,不但不会帮助App提升搜索排名 ,还会浪费「关键词」中的字符限制 。

写在最后

文章中的测试是用英语、德语、西班牙语等多种语言版本的App完成的  ,这些语言的搜索算法并无太大差异  ,但与大家现有的 中国区ASO优化经验多少有些出入  。所以套用中国区的ASO经验来做海外市场  ,结果难免与我们的预期不符 ,「ASO100情报中心」会在之后陆续推出海外 ASO的更多内容 。

 

 

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