新媒体代运营

有哪些是新媒体代运营的公司?

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新媒体代运营公司分为3种:

第一种:高大上的整合营销公司  。

提供全案服务  ,非常高大上  ,收费也是土豪级别的 。主要是像奥美、群邑、WPP这样的国际4A公司  ,像蓝标、利欧数字、华扬联众这样的本土4A公司 。这些广告公司直接大单子  ,中小企业不是他们的菜  ,如果你的预算有几百万甚至上千万元可以找他们聊聊  。

 

4A基本都是规模较大的综合性跨国广告代理公司  。以奥美为例  ,它有359个分支机构分布在100个国家和地区 。奥美其实是一个集团 ,它旗下还有众多子公司 ,如奥美广告、奥美互动  ,奥美公关  ,奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚等  。众多的子公司也表示它的业务种类繁多 ,奥美的业务涉及到广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等  。

这类公司的优势:

经验丰富  ,做个很多成功的case才能在4A界立足;

人才济济  ,潜伏着很多营销大咖  。

这类公司的劣势:

4A公司们在反应慢、流程多、效率低;

人员冗余、顶尖人才纷纷出逃自己创业;

收费高  。

 

第二类:与4A抗衡的是创意热店  。

说到创意热店  ,这并不是一个新名词  ,为耐克输出过众多优秀创意作品的W+K  ,最早就是创意热店的代表  。如今  ,创意热店更多地被用来区别于传统广告和公关模式 ,并以其独立性和创意性立足  。

说得直白点  ,创意热店不是广告公司 ,更不是公关公司 ,而是创意公司  。从规模和构成上来讲  ,创意热店也没有传统4A那样体量庞大、派系分明  ,真正体现出“小而美”的特色  。

近几年随着数字营销的兴盛  ,一批创意热店开始崭露头角 ,并成为传统广告和公关的劲敌:W、天与空、LxU、有氧……

 

但随着互联网的飞速发展  ,原有的传统广告形式已经被大比例地替代 ,导致甲方对传播的需求发生了重大的改变 ,甲方更加需要反应速度快、能够提供高质量作品、高效率的作业方式;另一方面  ,从数字化、公关和广告创意几大领域的界线越来越模糊 ,原本是可以独立出来三大不同业务范围的公司体系  ,已经正在不得不变为一体化  ,所以从一个具体的需求上来说 ,很难再像以前一样分出去几家公司来共同完成  。

所以 ,原本4A体系的模式对于现在市场上的需求变化是很难适应的  。所以就目前来看  ,能够提供更加专业的品牌服务、高质量的创意作品、更加有优势的资源、更优秀的高素质专业人员以及更灵活的“以客户为中心”的“小”公司  。也就是创意热店  。

 

创意热店的代表:

H5界的W和李三水  ,姜文电影《一步之遥》、霸王点评等的H5作品都出自W公司之手 。

Social界的环时和金鹏远  ,都是属于可以靠金字招牌吃饭、拿到“比稿豁免权”的一类  。  。环时的杜蕾斯更是刷屏之王  。

跟W相比  ,另一家创意热店天与空自成立之日起 ,就要高调得多  ,而且打的就是联合创始人4A背书、戛纳狮子“收藏室”的金字招牌  。它就是天与空  。

这几年我们听了太多关于4A已死的论断  ,不管4A死没死  ,或者会不会死  ,以创意热店等为代表的独立创意体的出现 ,已经如同鸦片和大炮一般  ,叩击着传统广告和公关锈迹斑斑的大门 。

 

第三类:公正的第三方营销平台  。

很多企业在和服务商合作时 ,被服务商忽悠  ,本来1万元搞定的事情  ,报价是2万甚至5万  ,当然这还算好的  ,至少给你服务了  ,还有更严重的 ,企业交完钱之后  ,服务商跑路、联系不上的  ,打电话 ,电话不接  ,发微信  ,微信不会等种种损人利己的事情层出不穷  ,导致很多企业老板都不敢做网络推广了  ,一朝被蛇咬十年怕井绳  。

于是  ,第三方营销平台出现了 ,他们可以帮企业监督服务流程  ,提供资金担保 。

 

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